在小红书品牌营销过程中，小红书用户画像分析是运营必备的基本能力，也是了解如何推广小红书的重要前提。通过分析小红书全平台、各行业、单个专家的用户画像，可以进一步助力品牌精准营销，获得更高的流量转化。
一、2020-2021年小红书用户画像的变化
千瓜数据在2020年发布的小红书双十一行业发布报告中分析了整个平台的用户画像。去年，小红书单日笔记曝光80亿次，女性依然占据平台用户的绝对比例。小红书运营，用户年龄以25~34岁为主，用户地域分布主要分布在广东、上海、北京等一线城市。
2020小红书用户画像
随着平台的多元化发展和用户数量的增加，小红书逐渐拥抱了更多的年轻用户群体，为更多品牌带来了成长机会。
据小红书介绍，2021年小红书平台单日笔记曝光量超过100亿次，男性用户占比达到30.59%。
年轻化、大众化正在成为小红书主要用户的发展趋势。
在千瓜数据最新发布的小红书奥运营销报告中小红书运营，小红书上18-24岁的年轻用户已经占到了近一半，而这个用户群被称为Z世代，是未来消费市场的主力军。
2021小红书用户画像
此外，一线城市用户占比较去年有所下降，山东、福建、辽宁、湖北等省份的中国及新西兰一二线城市用户占比有所增加。小红书不再是单一群体的专属，它已经成为越来越多城市白领和小城镇年轻人的生活方式之一。
2、小红书各行业的流量市场——受众分析
在了解了整个小红书平台的用户画像，确定了品牌适合在小红书上推广之后，还需要进一步了解平台各个子行业的受众数据，确定品牌可以推广的多个方向推出，增加曝光机会。
通过千瓜数据行业流量市场，可以看到近30天小红书在各行业的最新受众分析，包括用户性别、地域、关注点、人群标签、粉丝活跃时间和年龄分布等。
以小红书护肤行业为例，女性仍然是行业的主要受众，占比93.61%，用户以广东、上海、北京等消费能力强的一线城市为核心。
从综合数据来看，小红书在护肤行业的受众垂直度很高，非常适合相关品牌推出。
三、小红书行业的明星市场——明星粉丝画像分析
确定投放方向后，品牌需要了解单个人才的粉丝画像，判断是否与品牌产品的受众匹配，投放以精准触达产品TA，提高ROI。
以小红书母婴行业排名第一的小红书博主为例，千瓜数据显示，该博主拥有较高的活跃粉丝比例，粉丝的互动偏好为母婴、美食、美妆。主要适用于多个行业的品牌。
此外，数据还显示了达人粉丝感兴趣的品牌以及活跃时间。品牌可以有针对性地进行精细化运营，增加笔记的曝光率。
总结
在大数据时代背景下，用户信息在互联网上泛滥成灾，形成了独特的标签。在社交媒体营销中，品牌要学会利用大数据，精准分析每一个用户画像，为品牌成长赋能。返回搜狐，查看更多
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