虽然2020年的小红书有点混乱，但与淘宝的联系以及高价值的存量用户群对于定位中高端的产品厂商来说还是很有吸引力的。
2019年是小红书App用户成长和商业化的关键一年。作为一个内容+社交分享的社区平台，超过2亿的年轻用户活跃在这里，一个巨大的流量洼地已经形成并逐渐扩大。
目前，据小红书官方数据，在2亿注册用户中，80%以上为女性用户，60%以上为一二线城市用户，60%以上为iOS用户用户，70%以上是90后。大量标签指向城市中以购物为乐趣的新中产女性。
目前小红书运营，小红书App每天产生数十亿条笔记曝光，涵盖时尚、护肤、美妆、美食、旅游、影视、阅读、健身等生活时尚领域。
3月19日，小红书App升级品牌账号，开通品牌系列营销权。这也是小红书App社区对接电商，尝试商业化的关键一步。
新升级的品牌名称将成为类似于“城市品牌体验中心”的角色。
那么，小红书品牌是如何运作的？ 7 个重要问题可帮助公司利用其品牌名称。
1.品牌名称是什么？
品牌名称由品牌账号升级而来。
新品牌名称将更好地连接消费者和品牌，帮助品牌在小红书完成一站式闭环营销。品牌商可自定义品牌页面，打造独特风格传递品牌内容；品牌可以利用品牌运营内容、创建商业话题、聚合用户UGC；同时，品牌可以直接接入小红书品牌旗舰店，高效完成交易转化。
2.品牌名称激活后的作用是什么？
1、官方认证：
*在您的个人页面上拥有专属的“品牌账号”标志，作为品牌标识的权威认证；
*搜索结果页、品牌话题页等更多展示入口，为品牌提供更多触达小红薯的途径；
2、宣传说明：
*品牌账号通过验证后，品牌方可邀请用户合作发布商业宣传文案并获得正常曝光；
*拥有品牌合伙人资格的用户需使用品牌申报系统，品牌账号可通过系统查看备注数据；
3、数据分析：
*享受包括粉丝数据和笔记数据在内的多维度数据支撑，帮助品牌了解粉丝增长趋势，定位热门笔记特征，最终实现品牌账号的高质量增长；
4、商店绑定：
*可绑定小红书官方品牌店，个人页面会增加商品展示栏。小红书拔草更方便，实现社区交通高效转化；
3.如何申请品牌名称？
品牌名称是品牌方的行为，品牌方是指商标注册方。
如需申请品牌名称，请登录..com，按照提示注册小红书账号并提交资质审核。审核通过后，即可拥有专属品牌号。
4.品牌认证需要哪些资料？
1、国产品牌
需要品牌方的营业执照和官方认证申请书及品牌/网站/软件认证资质（品牌账号认证内容为品牌，需提供商标注册证；品牌账号认证内容为网站，必须在工信部提供网站备案查询截图，如品牌账号认证内容为软件/APP，需提供软件著作权登记证原件彩色扫描件）
2、海外品牌
需提供公司注册文件及官方认证申请书、商标注册证及认证信息表（包括认证头像/认证名称/品牌简介）
5.品牌审核有哪些特别注意事项？
1、营业执照
必须是彩色营业执照，或者是加盖主营业执照公章的黑白复印件（公章不能是电子印章）。
2、申请信
运营公司印章+运营商签名缺一不可。小红书账号名称必须与商标注册证完全一致，不得添加“旗舰店”、“品牌店”、“公众号”等后缀。
3、授权书
资质必须过关，如品牌方未亲自操作公众号（小红书品牌账号运营方与品牌方不一致），需出具品牌方授权第三方授权书必须提供经营品牌账号；如果品牌方亲自操作品牌账号，则无需提供。
4、商标注册证
彩色商标注册证，或加盖商标持有人公章的黑白复印件（公章不能是电子印章）。
5、其他
认证信息（相当于品牌简介，出现在账户首页顶部）不能超过40个字符（20个汉字）；认证名称需要填写品牌账户名称，而不是公司名称。
6.品牌名称如何运作？
1、品牌自创内容
品牌可以发布自己的原创图片或1分钟短视频。
2、显示品牌 UGC 内容
邀请用户@brand并在首页展示特定的UGC内容； note 品牌展示的用户也会收到品牌的私信。
3、KOL合作
适当找一些KOL合作，前期有利于品牌曝光，中后期可以带动销量。云自媒体拥有专业的媒体团队+小红书大数据分析，一直专注于小红书品牌推广，覆盖母婴、美食、旅游、时尚等领域。需要小红书KOL的朋友可以在百度“云自媒体”查看相关资源。
7.如何打造优质品牌？
小红书鼓励真实、高质量和多样化的内容。具有良好设计、良好口碑和良好故事的品牌更有可能在这里脱颖而出。建议入驻小红书的品牌，把小红书的需求放在第一位小红书运营，接近用户，和他们一起玩。
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